Content Marketing

Le Content marketing est une stratégie qui implique la création et la diffusion de contenu de valeur en vue de communiquer avec son audience et de développer sa visibilité. Cette stratégie est une composante de l’inbound marketing.

Elle a pour objectif d’attirer plus de visiteurs sur son web dans le but de les transformer en clients, et ce, grâce à l’application d’une stratégie éditoriale, à la diffusion de messages ciblés, utiles et informatifs et à l’utilisation de techniques narratives telles que le storytelling. La stratégie de contenu est également un levier permettant d’augmenter sa visibilité auprès de son audience, mais également sur les moteurs de recherches et les réseaux sociaux.

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Qu’est-ce que le content marketing ?

La stratégie de contenu se distingue clairement de la publicité traditionnelle qui est désormais considérée comme étant intrusive par les consommateurs. Les prospects sont donc bien plus attentifs et plus confiants face à cette stratégie qui répond précisément à leur problématique.

Le marketing de contenu repose sur la qualité du message transmis. L’enjeu pour l’entreprise est de démontrer son expertise dans son domaine d’activité et donc de mettre en avant ce qu’elle fait et non qui elle est. C’est sur ce point que réside toute la subtilité du content marketing.

Pourquoi opter pour le content marketing ?

Le Content marketing est une stratégie devenue incontournable, car elle répond précisément aux attentes des consommateurs. L’avènement du digital et la multiplication des acteurs sur le marché ont eu pour conséquence d’accroître l’exigence et la volatilité des acheteurs. Il n’est plus question désormais d’acheter à l’aveugle. Les habitudes ont changé : le public cherche dorénavant les informations, consulte les avis clients, échange avec les entreprises et favorise celles qui leur adressent des messages personnalisés.

La stratégie de contenu est ainsi le meilleur moyen de répondre à ces nouvelles habitudes. À l’heure où la consommation se déplace vers le web, la visibilité digitale ne peut plus être une option. Il s’agit, en effet, d’une nécessité pour toute entreprise désirante soit gagner des parts de marché, soit maintenir son positionnement.

Le content marketing, un créateur de confiance

Il permet de transformer la relation vendeur/acheteur de manière profonde et pérenne. À la clé, de nombreux bénéfices sont à gagner pour les entreprises dont voici un petit récapitulatif :

Plus de visibilité donc en renforçant votre présence web,
Plus de trafic en positionnant vos contenus au sommet des résultats des moteurs de recherche,
L’amélioration du référencement de votre site web,
L’augmentation de prise de contact avec des prospects qualifiés,
L’augmentation des conversions prospects/clients,
Le développement de votre leadership sur le marché,
Le développement de la notoriété de votre entreprise,
L’augmentation de la fidélisation client,
La pérennité de votre stratégie d’acquisition/conversion.

Le relationnel est ainsi la clé du content marketing. Il est aujourd’hui le levier incontournable pour toute entreprise qui souhaite bénéficier d’un avantage concurrentiel.

Les contenus les plus utilisés par les entreprises :

Les articles de blog courts ou longs selon la thématique choisie,
Les livres blancs qui permettent d’approfondir un sujet et sont adaptés pour convertir des prospects,
Les études de cas qui s’appuient sur les bénéfices d’un produit ou d’un service le mettant alors en valeur,
Les enquêtes et sondages qui aident les prospects à en apprendre plus vous,
Les témoignages ou encore appelés interviews,
Les fiches produits,
Les infographies,
Les podcasts, vidéos et webinaires,
Les newsletters,
Les publications sur les réseaux sociaux,
Les communiqués de presse,
Les jeux et les quizz.

La principale règle à suivre pour la création de contenus de valeur est qu’ils soient adaptés au web. Il est donc crucial d’optimiser l’expérience utilisateurs, de favoriser une lecture rapide et fluide et de proposer des contenus adaptés aux mobiles.

Quelles sont les étapes pour se lancer dans la stratégie de content marketing ?

Une stratégie de content marketing doit tenir compte d’un certain nombre d’étapes, au risque de ne générer aucun résultat.

Identifier son audience.
Créer des contenus adaptés à sa cible.
Mettre en place un planning éditorial pour adopter un rythme de publication régulier.
Associer la création de contenu au SEO pour booster sa visibilité web.
Promouvoir ses contenus sur les bons supports de communication (réseaux sociaux, newsletters, etc.).
Mesurer les performances de sa stratégie marketing par le biais de KPIs pertinents (taux de rebond, de conversion, volume de trafic, etc.).

Le Content Marketing a un coût, mais permet d’avoir un retour sur investissement. Définir les bons indicateurs de performance est donc une étape cruciale pour optimiser son ROI.

Quelles sont les actions à mettre en place pour développer une bonne stratégie de contenus ?

L’inbound marketing

Le content marketing et l’inbound marketing sont deux notions souvent confondues. Si l’une implique la création de contenus de valeur à destination d’une audience ciblée, l’autre, quant à elle, désigne un ensemble d’actions dont l’objectif est de générer plus de trafic en vue de qualifier des leads et de les convertir en clients. Pour plus d’efficacité, l’une ne peut donc aller sans l’autre.

La stratégie éditoriale

Bien conçue, une stratégie éditoriale permet de viser différents objectifs : informer, fidéliser ou vendre. Il s’agit d’élaborer un plan d’action cohérent qui permet d’harmoniser la communication d’une entreprise tout en restant fidèle à son image de marque. C’est une étape indispensable avant de s’attaquer au Content Marketing.

La rédaction web SEO

Écrire pour le web implique de suivre des règles précises. La rédaction web SEO permet donc de créer des contenus optimisés pour le web qui répondent précisément aux requêtes les plus recherchées par une cible dans un secteur d’activité précis. Le SEO (ou référencement naturel) consiste donc à produire de bons contenus, en grand nombre dans le but d’améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche.

La création graphique

La création et la conception graphique font partie intégrante d’une stratégie de communication efficace. L’identité visuelle est non seulement un moyen pour des clients de reconnaître une entreprise, mais également l’occasion, pour celle-ci, de porter ses valeurs et son positionnement.

Motion4ever met ainsi la créativité de ses équipes au service de votre réussite en vous proposant un accompagnement de content marketing 100% personnalisé.

Une stratégie de contenu s’adapte à tous les types d’entreprise et à tous les secteurs d’activité.

Il existe donc autant de stratégies qu’il existe d’entreprises. Cette diversification se manifeste tant dans la création des contenus en eux-mêmes que dans leurs formats, le ton adopté ou encore dans les canaux de diffusion utilisés. L’objectif même du content marketing est de trouver LA bonne façon de parler à VOTRE cible.

Le content marketing à Nantes et à Rennes

L’agence MOTION4EVER vous accompagne dans la construction d’une communication qui allie image et business.

Les prestations de content marketing de Motion4ever

Nos équipes de Nantes et de Rennes vous aident à définir votre stratégie globale en vue d’optimiser vos investissements. Comment ? En élaborant avec vous et pour vous votre identité de marque, vos logos et naming,vos supports de communication, votre positionnement et une étude de votre marque.

L’approche de notre agence

MOTION4EVER fait le choix de traiter votre communication selon le parcours de vos clients. Notre objectif ? Mettre en place des actions qui concrétisent des ventes. Notre approche permet ainsi d’adapter parfaitement votre business à votre image. Contactez-nous pour en savoir plus.