Comment mettre avant votre produit avec l’intégration PIM ?
Les étapes sont simples : à chaque création de produit dans le système d’information (SI) de l’entreprise, dans un premier temps, le logiciel collecte des informations brutes. Il va ensuite alerter le service marketing et produit qui démarre alors l’étape d’enrichissement des informations du nouveau produit. Une fois le niveau de qualité requis de la fiche produit atteint, elle est alors diffusée automatiquement sur tous les canaux de ventes.
Le logiciel PIM s’appuie sur le principe de la méthodologie collaborative. De ce fait, il facilite le travail des différentes équipes tout en accélérant la mise en ligne des fiches produits. Attention, néanmoins à ne pas confondre PIM et ERP (Enterprise Resource Planning). Ce dernier a pour rôle de regrouper, traiter et analyser des données de manière transverse. Il intègre des modules concernant des aspects ressources humaines, gestion des stocks, comptabilité, finance, etc. Le PIM n’a donc pas pour vocation de le remplacer et vice-versa.
Pourquoi opter pour l’intégration PIM ?
Améliorer l’expérience client est sans aucun doute la mission clé de toute entreprise. Elle va, en effet, impacter directement leur décision de réitérer un achat ou au contraire de se diriger vers la concurrence. C’est précisément pour cette raison que les entreprises optent pour le PIM. Bien plus qu’améliorer l’expérience produit sur tous les canaux de diffusion, il permet également de :
- Améliorer la qualité et faciliter l’enrichissement des informations produits,
- Simplifier l’organisation et la collaboration des équipes marketing, produits et commerciales,
- Développer la vente omnicanal,
- Unifier la donnée produit dans votre organisation,
Un catalogue numérique
Le PIM centralise donc toutes les informations produits et les rend ainsi plus fiables. Selon les priorités de l’entreprise, il est voué à évoluer régulièrement. Grâce à une ergonomie simplifiée, les différentes étapes afférentes à l’entrée d’un nouveau produit en stock sont franchies plus rapidement.
La solution PIM va encore plus loin. Elle permet de traiter de nouvelles informations produits déjà intégrées par un concurrent, par exemple : Nutriscore, Allergène, Normes, Matière, Provenance, Composition, Etc.
L’entreprise est donc en mesure de personnaliser le PIM avec ces nouveaux champs de données ou encore d’alerter les services compétents sur ces nouvelles données à enrichir.
Comment l’intégration PIM va-t-elle révolutionner votre e-commerce ?
Parce que des données issues de diverses sources sont souvent la bête noire de toute entreprise, avoir un référentiel unique pour l’ensemble de ses produits est un réel atout. Cette solution permet non seulement de gérer ses données, mais aussi de les vérifier. Elle permet donc de gagner en productivité et en efficacité.
La solution PIM permet en quelques clics de diffuser des fiches produits sur un site e-commerce, application mobile, réseaux sociaux, marketplace, etc. Grâce à des connecteurs intégrés, vous pouvez en effet partager vos données sur quasiment toutes les plateformes et bénéficier d’une cohérence sur tous vos canaux de vente.
Grâce à la solution PIM, vos clients profitent de fiches produits toujours à jour. À chaque modification, vous pouvez publier instantanément les nouvelles informations sur tous vos canaux de vente. Elle vous permet également de suivre l’évolution de vos taux de conversion.
Réduire le temps entre l’intégration d’un nouveau produit et son lancement est l’objectif numéro 1 de tout e-commerce. Le PIM accélère la gestion de vos fiches produits et de votre time-to-market.
C’est grâce à cette solution que notre agence, MOTION4EVER, a relevé le défi lancé par la marque Ypocamp. Découvrez ici le résultat !
La solution PIM permet aux entreprises d’automatiser un maximum de tâches. Les équipes peuvent donc se concentrer sur leur cœur de métier et augmenter leur productivité.
Comment valoriser votre produit en associant PIM et DAM ?
Comme nous l’avons dit précédemment, le PIM est un catalogue numérique qui vous permet non seulement de recenser toutes vos fiches produits, mais également de les enrichir. Alors, qu’est-ce que le DAM ?
Le DAM (Digital Asset Management) est un outil qui permet de gérer, de stocker, d’enrichir et de partager toutes vos ressources visuelles depuis une plateforme centralisée : Photos, Vidéos, Logos, Images, Bannières publicitaires, Chartes graphiques, Etc.
Il permet ainsi de : Faciliter leur recherche, Optimiser leur stockage, Respecter certaines normes et réglementations (droits d’auteur, durée de validité, etc.).
Le DAM et le PIM sont donc parfaitement complémentaires. MOTION4EVER vous préconise d’intégrer ces deux solutions dans votre écosystème IT.
Comment optimiser votre écosystème PIM/DAM ?
Dans la commercialisation de produits, que ce soit par le biais d’un catalogue papier, d’un site e-commerce, d’un marketplace, d’un distributeur, la qualité de la fiche produit est toujours un élément clé. Si, comme nous l’avons vu, le PIM et le DAM possèdent tous deux une place importante dans la stratégie de marketing digital, ils impliquent néanmoins de suivre certaines règles ou plus précisément de bonnes pratiques.
Opter pour un cadrage de projet. Cette pratique est valable pour tous projets IT et est particulièrement requise dans le cadre d’un projet PIM/DAM. Cela implique de définir précisément le périmètre produit, les processus à intégrer et la gouvernance des données.
Prévoir les bonnes interfaces. Pour qu’il soit efficace et performant, un projet PIM/DAM doit s’intégrer harmonieusement dans l’écosystème existant. Il est donc crucial de bien choisir les interfaces et les workflows qui vont relier le mieux possible l’ensemble des logiciels.
Choisir la solution et l’accompagnement adapté à vos besoins. Vous l’aurez compris, l’intégration PIM est aujourd’hui incontournable dans la commercialisation de produits. En choisissant de collaborer avec une agence digitale, vous êtes garantis de bénéficier d’un accompagnement personnalisé.
Chez MOTION4EVER, nous mettons notre expertise et notre expérience du web à votre entière disposition pour vous proposer une solution sur mesure.
