Qu’est-ce qu’une stratégie de contenu ?
Une stratégie éditoriale est un plan qui détaille vos objectifs de contenu en fonction des attentes de vos utilisateurs.
La clé de voûte de toutes vos publications
Une stratégie de publication s’appuie sur vos valeurs, votre savoir-faire. Elle sous-tend aussi toutes les actions que vous allez mener du point de vue marketing. Son unique objectif ? Créer du lien avec votre cible, tout en respectant votre image de marque.
Vous souhaitez, en plus, optimiser vos écrits pour le référencement naturel. Nos experts SEO rédigent vos écrits pour qu’ils impactent vos lecteurs et plaisent, en parallèle, aux moteurs de recherche.
Une ligne éditoriale claire et précise
La mise en place d’une stratégie éditoriale vous contribue à aligner votre communication sur tous les canaux de votre marque. Que vous publiiez sur les réseaux sociaux, votre site marchand ou encore votre boutique physique, l’ensemble reste harmonisé et clair pour votre cible.
Puis, nos équipes créent un calendrier éditorial qui programme toutes vos publications. Vous l’aurez compris, la stratégie de contenu s’avère être un pilier de votre marketing dans de telles circonstances.
Quels sont les avantages d’une stratégie éditoriale ?
Les bénéfices d’une bonne stratégie éditoriale sont multiples. Vous avez un plan cohérent pour :
- Donner du contenu informatif à votre cible ;
- Générer de l’engagement ;
- Attirer un acheteur ;
- Etc.
La ligne éditoriale vous livre, en effet, des objectifs clairs pour produire un contenu impactant. Il ne faut pas l’oublier : votre client doit être au centre de vos préoccupations lorsque vous élaborez votre stratégie éditoriale. Tout contenu pertinent nécessite ainsi de s’intéresser en amont au comportement de votre utilisateur.
Comment bien construire sa stratégie éditoriale ?
Connaître son buyer persona
Comme votre utilisateur est au centre de tous les débats, il importe tout d’abord d’établir son profil type. Pour cela, nos consultants en stratégie créent un persona, modèle fictif qui représente vos utilisateurs potentiels. Ils s’intéressent à :
- Leurs habitudes ;
- Leur comportement d’achat ;
- Leurs centres d’intérêt ;
- Leurs canaux de contenus préférés ;
- Etc.
Cette étape effectuée, nos experts se concentrent sur l’élaboration d’une stratégie.
Du brainstorming à l’élaboration d’une stratégie
Le professionnel cartographie l’ensemble du contenu qui pourrait intéresser votre cible. De la phase de découverte de votre solution à sa décision d’achat, il identifie les formats les plus attrayants pour vos utilisateurs :
- Infographie ;
- Blog ;
- Etc.
Dans le cadre de l’élaboration d’une stratégie SEO, il évalue les possibilités de mots-clés et fait une analyse concurrentielle de votre secteur d’activité. Ils priorisent les requêtes pertinentes pour votre audience.
