Optimisation de la mise en avant des offres et du parcours d’adhésion
Contexte
Clarifier l’offre dans un réseau national
L’Orange Bleue est un réseau de plus de 400 salles de sport en France et en Espagne. L’enjeu était de mieux mettre en avant les différentes formules d’abonnement et de simplifier la lecture de l’offre, dans un contexte concurrentiel fort.
Le site devait permettre de comprendre rapidement les différences entre les formules, faciliter la prise de décision et orienter efficacement vers la salle la plus proche.
Visiter le site
Mise en place
Repenser le header et le premier niveau d’accroche
Un travail a été réalisé sur le header et la zone hero afin de renforcer la visibilité de la promesse principale : cours collectifs illimités, suivi professionnel et accès libre.
La recherche de salle a été mise en avant dès le premier écran pour orienter immédiatement l’utilisateur vers une action concrète.
Structurer et hiérarchiser les offres
Les formules START, BOOST et PRIME ont été retravaillées pour clarifier les différences de prestations, d’engagement et de prix. La présentation a été simplifiée afin de permettre une comparaison rapide.
Les bénéfices clés ont été mis en avant de manière plus lisible : programmes personnalisés, bilans corporels, accès aux clubs, avantages complémentaires.
L’objectif était de réduire la friction au moment du choix et de faciliter la projection dans l’abonnement.
Optimisation UX/UI du parcours d’adhésion
Le parcours de sélection d’offre a été simplifié, notamment via une modale de choix permettant de préciser le profil et la durée d’engagement.
Le travail UI a renforcé la lisibilité des blocs tarifaires, la hiérarchie des informations et la mise en évidence de l’offre prioritaire.
Résultat
Une offre plus lisible et un parcours plus direct
L’Orange Bleue dispose désormais d’une mise en avant plus claire de ses formules d’abonnement, avec un header orienté action et une comparaison d’offres plus efficace.
Le site accompagne mieux la décision d’adhésion et facilite l’accès à la prise de rendez-vous en salle.
