Optimisation de la mise en avant des offres et du parcours d’adhésion
Contexte
Clarifier l’offre d’un réseau de salles présent en France et à l’international
L’Orange Bleue est un réseau de plus de 400 salles de sport en France, en Espagne et au Portugal. L’enjeu était de mieux mettre en avant les différentes formules d’abonnement et de simplifier la lecture de l’offre, dans un contexte concurrentiel fort.
Le site devait permettre de comprendre rapidement les différences entre les formules, faciliter la prise de décision et orienter efficacement vers la salle la plus proche.
Mise en place
Repenser le header et le premier niveau d’accroche
Un travail a été réalisé sur le header et la zone hero afin de rendre l’offre plus compréhensible dès l’arrivée sur le site et de guider l’utilisateur vers l’inscription à une séance d’essai gratuite.
La recherche de salle a été mise en avant dès le premier écran pour aider l’utilisateur à identifier rapidement le club le plus proche.
Structurer et hiérarchiser les offres
Les formules START, BOOST et PRIME ont été retravaillées pour rendre les différences plus faciles à comprendre : prix, durée d’engagement, accompagnement, services inclus et avantages associés.
La présentation permet de comparer plus rapidement ce qui est compris dans chaque abonnement, du socle commun avec les coachs diplômés, les cours collectifs illimités et l’accès à plus de 400 clubs, jusqu’aux services complémentaires comme les programmes personnalisés, le bilan forme, l’analyse corporelle ou les avantages sur le shop.
L’objectif était de réduire l’hésitation au moment du choix et d’aider chaque utilisateur à identifier la formule la plus adaptée à son besoin.
Optimisation UX/UI du parcours d’adhésion
Le parcours de sélection d’offre a été simplifié, notamment via une modale de choix permettant de préciser le profil et la durée d’engagement.
Le travail UI a renforcé la lisibilité des blocs tarifaires, la hiérarchie des informations et la mise en évidence de l’offre prioritaire.
Résultat
Une offre plus lisible et un parcours plus direct
L’Orange Bleue dispose désormais d’une présentation plus claire de ses formules d’abonnement, avec un header orienté vers l’inscription à une séance d’essai gratuite et une comparaison des offres plus simple à parcourir.
Le site accompagne mieux la décision d’adhésion et facilite l’inscription à une séance d’essai dans la salle la plus proche.
